أهم عناصر التصميم الجرافيكي

أهم عناصر التصميم الجرافيكي

محتويات المقال

يُظهر كل تصميم نظرنا إليه حتى الآن مهارة في التعامل مع أهم أربعة عناصر: الصور واللون والطباعة والتنسيق. يعد استخدام الصور الفوتوغرافية أو الرسوم التوضيحية الطريقة الأكثر مباشرة للتواصل مع جمهور عريض. هناك سبب علمي لهذا: عقلنا يعالج أي نوع من أشكال الصورة ، التمثيل ، حتى مخطط المجسم بسرعة أكبر بكثير من معالجة كلمة أو جملة.

هناك سبب تجاري أيضًا. يجب أن يخاطب التصميم جمهورًا واسعًا ويتحدث بسرعة. هذا جزئيًا لأننا غارقون في الرسائل المرئية ونرى التصميم الجرافيكي في كل مكان. كم من الوقت تخصصه لمسح إعلان في إحدى المجلات ضوئيًا ، أو تقييم علب الحبوب ، أو الاطلاع على أحذية رياضية رائعة جديدة لشخص ما؟ ليس كثيرا. غالبًا ما يحتوي التصميم على جزء من الثانية لجذب الانتباه والتواصل. إذا لم تكن الرسالة مقنعة أو واضحة ، تضيع الفرصة.

اقرأ هذه الكلمات ، ثم حاول تصورها: قبعة Bowler. سيارات الدفع الرباعي. خدمات مريحة عبر الإنترنت. الصور مهمة في التصميم لأن الصورة (مبتذلة ، لكنها حقيقية) تنقل غالبًا أكثر بكثير مما يمكن للكلمات. تقريبًا أي مفهوم يمكنك تخيله: سيارة ، طعم منعش ، ثقة ، منتج طازج ، تقاعد يتم التعبير عنه بسرعة (وأفضل) من خلال صورة أكثر من الكلمة المكتوبة.

ومع ذلك ، فإن مجرد عرض صورة لا يكفي. سواء كانت صورة فوتوغرافية أو رسمًا توضيحيًا ، يجب معالجة الصور بخبرة قصها أو تحريرها أو تبسيطها لإبراز جوهر الرسالة. كلما كانت الرسالة اقتصادية ، كان توصيلها أفضل. النهج البسيط دون تشتيت الانتباه أو تفاصيل غير ذات صلة سيحدد ما إذا كان المشاهد يفهم المفهوم أو ينتقل إلى الاستنتاج الخاطئ.

على المستوى النفسي ، تؤدي الصور في الإعلان أو التنسيق إلى أكثر من مجرد نقل مفهوم. كما تنقل أيضًا شعورًا أو عاطفة أو مزاجًا عامًا يربطه المشاهد بالمنتج أو المنشور. يعد استغلال هذه الجودة غير الملموسة للصور أمرًا ضروريًا لتسويق العلامة التجارية. هذا هو السبب في أن المصممين ، بعضهم يتقاضون رواتب كبيرة.

1. الصور الفوتوغرافية

لكي تتفوق في التصميم ، من المفيد أن تنغمس في التصوير الفوتوغرافي. يفهم أفضل المصممين الصفات القوية في الصورة الفوتوغرافية. الصورة تلفت الأنظار لأن المشاهد يفهمها على أنها تصوير للواقع. تنجذب العين إليها على الفور ، مما يثير أسئلة حول من وماذا وأين ولماذا. يستدعي التفسير.

أرني صورة لشخص وسأحاول تحديد هويته. (شخصان؟ سأحاول معرفة علاقتهما.) صورة لمنتج؟ سوف أتساءل ماذا يفعل أو من صنعه. إذا رأيت صورة لمكان: سأريد أن أعرف مكانه أو نوع المكان. أو إذا كانت صورة حدث أو حدث ، فسأسأل عن سبب حدوثه.

ما الذي يجعل الصورة الفوتوغرافية ناجحة في سياق التصميم؟ يكون موضوع كل صورة واضحًا وبسيطًا على الفور ، ومع ذلك فإن الصورة غنية بالألوان أو التفاصيل. الصورة قوية بما يكفي بحيث تجذب العين وتشرح نفسها تقريبًا دون الحاجة إلى نص مصاحب. قام المصمم بدمج الصورة مع العناصر الأخرى في تكوين ممتع.

لقد حرص المصمم على إبراز الصفات العاطفية للصورة الأكثر أهمية للرسالة: الابتسامة ، العيون ، السطح العاكس للسيارة ، مسرحية الضوء على الماس. يساعد تحجيم الصورة واقتصاصها ومعالجتها (اللون ، الأسود والأبيض ، أو الثنائي) ، مع تأطيرها ، في توجيه العارض إلى الأجزاء البارزة.

بالطبع ، هناك جانب آخر مقنع للصور الفوتوغرافية وهو أنه يمكن تغييرها أو معالجتها أو تحسينها أو (بعبارة أخرى) Photoshopped. الصورة الرقمية قابلة للطرق بشكل رائع. اليوم ، تم تنقيح 90 في المائة من الصور الفوتوغرافية التي نراها في الوسائط: تم تعديلها رقميًا أو تصحيح لونها أو جعلها أكثر جاذبية. قد يشمل ذلك إزالة التفاصيل الدخيلة واستبدال الخلفيات وحتى إنشاء مشاهد جديدة كاملة بصور متعددة.

وصبي ، هل نحبها. مثل هذه الصور الرقمية مثيرة للذكريات بشكل رائع لأننا نفسرها على أنها واقعية ، حتى عندما ندرك أن الصورة قد تم تغييرها رقميًا. تقدم العديد من الإعلانات الجذابة عناصر خفية وغير طبيعية للصورة ، مما يؤدي إلى التوتر بين الحيلة والواقع. ونحن مفتونون. يتم لفت انتباهنا لأننا ندرك أن شيئًا ما ليس حقيقيًا ونريد معرفة ماهيته.

الرسوم التوضيحية الرقمية لها ارتباط متأصل بالإبداع. تُستخدم الرسوم التوضيحية عندما يجب على المصمم توصيل الذوق الفني أو التحريري أو التجاري. يمكن ربط الشرارة الإبداعية للرسام ، ومهاراته في التعامل مع فن التمثيل ، في ذهن المشاهد مع الشركة أو المنظمة التي توصل الرسالة.

يعد التوضيح الرقمي أيضًا عنصرًا حاسمًا في تصميم الهوية المرئية. منذ أن بدأت الشركات الأولى ، ابتكر الرسامون رموزًا أو علامات عملت جنبًا إلى جنب مع الطباعة لنقل هوية شركة أو مؤسسة. وفي الماضي ، ابتكر الفنانون أعلامًا وشارات للملوك والنبلاء. على عكس الصور الفوتوغرافية التي نفسر على أنها شرائح من الواقع ، تُفهم رسومات الرسام على أنها تمثيلات رمزية لشخص أو شركة أو مفهوم.

زوينكس! دعونا لا ننسى أن الرسم التوضيحي يمكن أن ينقل نغمة مرحة أو خيالية أو مرحة. الرسوم التوضيحية والرسومات لها صدى مع التجربة العالمية لمحاولات طفولتنا لتمثيل العالم من خلال الصور. يذكروننا بشرائط الرسوم المتحركة في الصحف وأفلام الرسوم المتحركة. غالبًا ما ترتبط بمنتجات أو رسائل تستحضر تجربة مرحة أو توفر الراحة من سأم حياة البالغين.

كما ترى ، يعد اختيار الصور أو الصور التوضيحية أمرًا مهمًا للمصمم. من يريد صورة سمكة متقشرة على علبة التونة؟ على العكس من ذلك ، من الذي سيرغب في رؤية رسم توضيحي ممتع يستخدم في سياق جاد مثل إعلان التأمين؟ إنه اختيار بين الواقعية والتمثيل. يتمثل أحد الحلول الوسط في استخدام الصور والرسوم التوضيحية معًا في المشروع ؛ عادة ما يكون أحدهما هو التركيز بينما يلعب الآخرون دورًا داعمًا.

2. اللون

اللون هو أفضل صديق لمصمم الجرافيك وأقوى سلاح. في العصر الرقمي ، يتم اختيار اللون ونشره ببضع نقرات أو ضغطات على المفاتيح. يمكن أن يجلب استخدام اللون جودة فورية وعاطفية للتواصل المرئي. يمكن أن يساعد اللون في تحديد النوع العام والمزاج العام للقطعة بالإضافة إلى الأهمية النسبية للعناصر المختلفة داخلها.

يفهم المصممون الجيدون كيفية الاستفادة من ارتباطاتنا العالمية بالألوان. عندما نرى اللون الأخضر ، نعتقد أنه “صحي” أو “طبيعي” ؛ عندما نرى اللون الأحمر ، نعتقد أنه “خطير” أو “مهم”. غالبًا ما يستخدم اللون الأزرق لاستحضار الهدوء والأرجواني للتعبير عن الفخامة. في حين أن هذه الصفات الأساسية للون تختلف من بلد إلى آخر ، إلا أنها متسقة بشكل مدهش في الغرب.

بالإضافة إلى الحالة المزاجية الملهمة ، ترتبط الألوان بهويات العلامات التجارية والأحزاب السياسية والجنسيات والفرق الرياضية والشركات ، على سبيل المثال لا الحصر. يمكن للاختلافات الدقيقة في اللون الأحمر أن تعيد إلى الأذهان جمعيات متنوعة مثل الحزب الجمهوري ، أو دولة الصين ، أو سان فرانسيسكو 49 ، أو كوكا كولا. سيساعدك إدراك ارتباطات الألوان الموجودة على تجنب إرسال رسالة خاطئة.

بناءً على كيفية وصولها إلى العين ، يمكن اعتبار الألوان ، المعروفة أيضًا باسم الأشكال ، دافئة أو باردة ، فاتحة أو داكنة ، نشطة أو هادئة. بعض الألوان تنبثق ، والبعض الآخر ينحسر. يمكن للمصممين ضبط درجة اللون وشدته (سطوعه وتشبعه) لتكييف كيفية إدراكه.

ومما يزيد المشكلة تعقيدًا حقيقة أن اللون نسبي. يختلف تصور أي لون اعتمادًا على الألوان الأخرى التي يتم دمجها معها. يجب على المصممين توخي الحذر الشديد لاختيار أنظمة الألوان ، أو مجموعات الألوان ، المناسبة لمشروع ما ونقل الرسالة الصحيحة. تُستخدم أداة تسمى عجلة الألوان لتحديد أنظمة ألوان متناغمة. يجب على المصممين أيضًا مراعاة الإضاءة والبيئة التي سيتم فيها عرض القطعة.

يجب أن يستغرق كل مصمم بعض الوقت لتعلم نظرية الألوان: المبادئ التي تشرح كيف ولماذا تنتج تفاعلات الألوان تأثيرات مرضية وعواطف مرغوبة. يعد نشر اللون بشكل مناسب غالبًا باستخدامه باعتدال مفتاحًا لنجاح الاتصال المرئي.

3. الطباعة

يُعرَّف أسلوب الطباعة على نطاق واسع بأنه فن تصميم الكتابة وتخطيط النص ضروري لتصميم الجرافيك. يجب أن يعمل النص والصورة معًا لإنشاء رسالة. تبدأ معظم مشاريع التصميم فعليًا ببعض المعلومات السيئة والعارية التي تحتاج إلى لمسة المصمم. وبدون نص ، إذا فكرت في الأمر ، فإن مشروع التصميم سيكون ببساطة فنًا أو تصويرًا أو توضيحًا.

مثل أي عنصر آخر في مشروع تصميم ، يجب شحذ المكون المكتوب ، الذي يُسمى غالبًا بالنسخة ، لجذب انتباه المشاهد. لا فائدة في إنشاء صورة حادة للغاية لمرافقة بعض النثر المترهل! يوضح مجال الإعلان كيف يمكن الجمع بين النص والصورة بذكاء وإبداع. في الوكالات الإعلانية ، يعمل مؤلفو الإعلانات مع المصممين المرئيين للتأكد من أن كل من المرئيات والنسخ يعملان في تزامن تام.

للاستفادة من قوة الكتابة ، يجب على المصمم فهم كيفية إنشاء أشكال الحروف والمحارف. الخطوط التي نصل إليها عرضًا من قوائمنا المنسدلة هي نتاج قرون من التطور في الطباعة ، حيث تم وضعها في الأصل في المعدن الساخن (وقبل ذلك ، تم نقشها في الحجر). لا يزال يتم تعريف الخط من خلال بعض المكونات المرئية المميزة.

أحد العناصر الأساسية هو النسبة الرأسية للمحرف: المسافة بين خط الأساس ، التي يقع عليها صف من الأحرف ، والخط الصاعد ، والخط الصاعد ، والخط النازل. نقاط المراجع هذه – ارتفاع الأحرف الصغيرة ، وطول ضرباتهم العلوية والسفلية متسقة بشكل عام داخل محرف.

لماذا يجب أن يهتم المصمم بهذه التفاصيل؟ كلما تعرفت على الطباعة ، كلما أدركت أن الخط يشبه اللون تمامًا ، وله لغة محددة جدًا وقدرة على نقل مشاعر أو حالات مزاجية معينة. في مشاريع التصميم عالية المستوى ، يتم التعامل مع الطباعة بقدر من العناية مثل الصور أو الألوان.

يبدأ أي تصميم رسومي بالاختيار المهم للمحرف أو الخط. ما لم يكن العميل أو الناشر قد تم إملاء المحرف بالفعل ، يجب على المصمم الاختيار بين خطوط serif و sans-serif (مع وبدون حواف في نهايات الحروف ، على التوالي) والبحث بشكل أعمق في الفروق الدقيقة بين عائلات الكتابة: Times ، Palatino ، جاراموند أم بودوني؟ أو ربما الحل الطليعي المخصص من شركة تصميم نوع مسبك من النوع الذي سيوفر الحافة المطلوبة؟

بنفس القدر من الأهمية لتخطيط النوع هي القرارات المتعلقة بالتسلسل الهرمي للمعلومات. يعد حجم النص ووزنه ونسبه وموضعه على الصفحة أمرًا بالغ الأهمية لمساعدة عين القارئ على التنقل عبر التخطيط واستشعار أهمية كل جزء من المحتوى والغرض منه.

قد يحتاج النص البارز (العناوين والعناوين الرئيسية وشعارات الشركة) إلى ضبط دقيق للترابط والتأثير ، وفي هذه الحالة سيقوم المصمم بضبط المسافات بين أزواج الأحرف. في كتل النص (النص الأساسي) ، قد يتم تعديل الهوامش والتبرير (طول السطر والمحاذاة اليسرى / اليمنى) والتتبع وتباعد الأسطر (المسافات بين الأحرف والسطور) لتعزيز إمكانية القراءة وتحسين التكوين العام.

يمكن أن تحقق دراسة الطباعة مكاسب هائلة. كلما انغمست في نفسك ، كلما اكتشفت أن الكتابة نفسها هي عنصر رسومي. تعد أشكال الحروف وخطوطها المميزة والمساحات السلبية التي تخلقها أدوات قوية في عملك. إتقان الطباعة هو علامة المصمم.

4. التنسيق

الآن بعد أن اكتشفنا كيف تلعب كل من الصور واللون والطباعة دورًا في التصميم ، فلنلقِ نظرة على الصورة الكبيرة: التركيب. التركيب هو فن تخطيط أو وضع كل تلك العناصر في الصفحة. إنها قلب التصميم الجرافيكي ، ومع ذلك عندما يتم إجراؤها بشكل جيد ، فهي غير مرئية ، وهي الميزة التي سيكون المشاهد أقل وعيًا بها.

تبدأ معظم مشاريع التصميم بترتيب العناصر على الصفحة: سطح ثنائي الأبعاد أو شاشة ذات حدود محددة. الصفحة هي قائمة فارغة. يمكنك وضع العناصر في أي مكان عليها ، وتقسيم المساحة بالطريقة التي تريدها. حذر ، رغم أن التناسب والتوازن سيلعبان دورًا هائلاً في التأثير النفسي لرسالتك.

التأكيد عنصر حاسم في التكوين. إنه مهم بشكل خاص في التصميم التحريري ، حيث يتم استخدام حجم العناصر ولونها وتجميعها لإنشاء تسلسل هرمي مرئي. في مقال بمجلة ، على سبيل المثال ، تساعد الأهمية النسبية لمجموعات النصوص أو الصور المختلفة القارئ على مسح الغرض من كل عنصر وفهمه بسرعة: العنوان الرئيسي ، والخط الثانوي ، والنص الأساسي ، والاقتباس القابل للسحب ، وما إلى ذلك.

اعتمادًا على كيفية وضع الأشياء على الصفحة ، يمكنك جذب العين إلى مكان للراحة أو قيادتها في رقصة مرح من خلال اقتراح الحركة. سوف يستحضر كائن واحد أو مجموعة أشياء مركزية الهدوء والسكون والتوازن. قد تدل الأشياء التي تجلس إلى اليسار أو اليمين على الحركة أو تلفت الانتباه في هذا الاتجاه. الكائنات الموضوعة في أعلى الصفحة أو أسفلها ستجذب العين لأعلى أو لأسفل.

عندما تضع أي كائن في مساحة ثنائية الأبعاد ، سيتم تفسير جزء من صورتك على أنه مساحة موجبة (موضوع القطعة) بينما ستُنظر إلى الأجزاء الأخرى على أنها مساحة سلبية (الخلفية). سيؤدي استخدام التباين إلى التركيز الواجب على موضوع القطعة. لكن هذا لا يعني تجاهل الخلفية. يلعب شكل الخلفية دورًا قويًا في إدراك المشاهد للتكوين العام. غالبًا ما يكون المصممون الأذكياء قادرين على استغلال شكل المساحة السلبية والغموض بين ما هو في المقدمة والخلفية لإضافة دسيسة وتأثير على القطعة.

يجب أن يكمل توازن التكوين الخاص بك الرسالة أيضًا. التصميمات ذات العناصر المتناسبة بالتساوي على محور مركزي (مرئية أو ضمنية) يقال إنها متناظرة. توحي التراكيب المتماثلة بالهدوء والنظام والعقلانية. تم ترتيب كل شيء بدقة من أجلك. التراكيب التي توزع العناصر بشكل غير متساو ، عن طريق ترجيح الصفحة في الغالب إلى اليسار أو اليمين ، يقال إنها غير متماثلة. هذه يمكن أن تشعر بعدم التوازن ، والحيوية ، والحركة ، وهو ما يمكن أن يكون الاتجاه الصحيح لنوع معين من المشروع.

Share on email
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on twitter
Share on facebook
Share on whatsapp
Si prega di attivare i Javascript! / Please turn on Javascript!

Javaskripta ko calu karem! / Bitte schalten Sie Javascript!

S'il vous plaît activer Javascript! / Por favor, active Javascript!

Qing dakai JavaScript! / Qing dakai JavaScript!

Пожалуйста включите JavaScript! / Silakan aktifkan Javascript!