الفرق بين الهوية والعلامة التجارية والشعار

الفرق بين الهوية والعلامة التجارية والشعار

محتويات المقال

مقدمة

من المؤكد أن الحديث عن العلامة التجارية ليس مجرد موضوع يتم طرحه، أو مقال يتم فيه مشاركة بعض المعلومات المختصرة حول شيء ما. فقد تم كتابة آلاف المنشورات ومئات الكتب بلغات متعددة حول العلامة التجارية. وهذا يدل على أهمية العلامة التجارية لكل نشاط تجاري، وكيف أنها قد ساهمت في كثير من الأحيان في تعزيز مبيعات ونجاح الكثير من الشركات العالمية. وفي بعض الأحيان تكون العلامة التجارية المميزة هي طوق النجاة لبعض الأنشطة التي تقدم منتجات وخدمات ليست هي الأفضل وربما كانت الأرديء!

ما هي العلامة التجارية؟

للتوضيح : مصمم الجرافيك لا يمكنه صنع علامة تجارية، العملاء والجمهور فقط هم الداعم والعامل الرئيسي الأول لوجود أي علامة تجارية. والمصمم فقط يضع حجر الأساس لهذه العلامة بتصميمة لشعارها وهويتها.

الشعار والهوية والعلامة التجارية يشكلون معًا صورة بصرية مكونة من أشكال ورموز وألوان وخطوط، وربما بعض الموسيقى المُضافة. هذه الصورة هي التي تمثل أي نشاط تجاري أو منتج. ومن المفترض أن تعكس هذه الصورة قيم وأهداف العمل ككل، تُظهِر ما تمثله الشركة وما تؤمن به ولماذا تأسست. العلامة التجارية ليست مجرد ألون وخطوط وشعار.

كمثال ، دعنا نلقي نظرة على شركة تكنولوجيا المعلومات المعروفة ، Apple. تقدم Apple كشركة ثقافة مؤسسية إنسانية وأخلاقيات مؤسسية قوية ، تتميز بالتطوع ودعم القضايا الجيدة والمشاركة في المجتمع. تتجلى قيم العمل هذه في كل ما يفعلونه ، بدءًا من منتجاتهم المبتكرة والإعلان وحتى خدمة العملاء. Apple هي علامة تجارية إنسانية عاطفية ترتبط حقًا بالناس – عندما يشتري الأشخاص منتجاتهم أو خدماتهم أو يستخدمونها ؛ يشعرون بأنهم جزء من العلامة التجارية ، مثل العائلة. هذا الارتباط العاطفي هو الذي يصنع علامتهم التجارية – وليس منتجاتهم فقط وشعارًا صغير الحجم.

ما هي الهوية التجارية؟

أحد الأدوار الرئيسية في “العلامة التجارية” أو “صورة الشركة” للشركة هو هويتها. في معظم الحالات.

تتكون الهوية التجارية أو الهوية البصرية للشركات  :

  • شعار (رمز الهوية والعلامة التجارية بالكامل)
  • القرطاسية (ورقة مراسلات + بطاقة عمل + أظرف ، إلخ.)
  • حِزَم تسويقية (منشورات ، كتيبات ، كتب ، مواقع إلكترونية ، إلخ.)
  • المنتجات (الطباعة التي تكون على أكياس وكراتين وعلب المنتجات المباعة)
  • الملابس (الملابس التي يرتديها الموظفون)
  • اللافتات (التصميم الداخلي والخارجي)
  • الرسائل والاعلانات الترويجية

كل هذه الأشياء تشكل هوية ويجب أن تدعم العلامة التجارية ككل. ومع ذلك ، فإن الشعار هو هوية الشركة والعلامة التجارية كلها مجمعة في علامة واحدة يمكن التعرف عليها. هذه العلامة هي الصورة الرمزية ورمز العمل ككل.

ما هو الشعار؟

لفهم ماهية الشعار ، يجب أن نفهم أولاً ما هو الغرض منه.

يحدد الشعار شركة أو منتجًا من خلال استخدام علامة أو علم أو رمز أو توقيع. تستمد الشعارات معناها من جودة الشيء الذي ترمز إليه ، وليس العكس – الشعارات موجودة للهوية ، وليس للشرح. باختصار ، ما يعنيه الشعار أكثر أهمية من الشكل الذي يبدو عليه.

لتوضيح هذا المفهوم ، فكر في الشعارات كما لو كانت مثل الناس. نفضل أن نطلق على أسمائنا – محمد ، وأحمد ، ومصطفى – بدلاً من الوصف الطويل والمحير لأنفسنا مثل “الرجل الذي يرتدي دائمًا اللون الأبيض ولديه شعر بني داكن”. وبنفس الطريقة ، لا ينبغي أن يصف الشعار حرفياً ما يقوم به العمل التجاري ، بل يجب أن يحدد العمل بطريقة يسهل التعرف عليها ولا تُنسى.

باختصار شديد: يحدد الشعار نشاطًا تجاريًا أو منتجًا في أبسط أشكاله.

Share on email
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on twitter
Share on facebook
Share on whatsapp
Si prega di attivare i Javascript! / Please turn on Javascript!

Javaskripta ko calu karem! / Bitte schalten Sie Javascript!

S'il vous plaît activer Javascript! / Por favor, active Javascript!

Qing dakai JavaScript! / Qing dakai JavaScript!

Пожалуйста включите JavaScript! / Silakan aktifkan Javascript!